韩流辣味席卷全球，三养火鸡面的味觉征服之路

当(dāng)“万物皆可联名”成为新茶饮行业的标配动作，益禾堂(yìhétáng)与《魔道祖师》动画的跨界合作，却在这场流量狂欢中走出了一条差异化的突围路径。这场以“玫瑰轻醋杯、超A养颜杯”两款首创新品打破品类(pǐnlèi)边界，更以深度文化共鸣的营销打法，为行业揭示了爆品逻辑与品牌长青(chángqīng)的辩证法(biànzhèngfǎ)则。 1、产品战略：从“爆品突围”到“品类矩阵”的(de)攻守道 新茶饮行业陷入内卷红海的当下，益禾堂以“玫瑰轻醋杯”“超A养颜杯”两款(liǎngkuǎn)联名新品，上演了一场教科书级(jí)的品类创新。首创的超级植物Pro系列-“醋饮+果茶”组合，既(jì)契合Z世代“朋克养生”的消费痛点，又通过《魔道祖师》IP赋能，将(jiāng)产品转化为可传播的文化符号。数据显示，截至5月21日，两款新品销量超140w杯，印证(yìnzhèng)了“爆品即流量(liúliàng)入口”的底层逻辑。 但益禾堂的野心不止于单品引爆。从薄荷奶绿到薄荷柠檬水，再到此次的“超级植物Pro系列”，其产品矩阵(jǔzhèn)始终围绕“清爽(qīngshuǎng)解腻”的核心场景(chǎngjǐng)展开，通过微创新不断拓宽品类(pǐnlèi)边界。这种“单品突破-品类占位-场景渗透”的三级跳战略，恰如围棋中的“做眼”之术——用爆品激活(jīhuó)局部战场，再以品类矩阵构建全局优势。 CIC灼识市场地位认证更显深意：当行业仍(réng)在追逐网红元素堆砌时，益禾堂已率先完成从“流量驱动”到(dào)“价值(jiàzhí)驱动”的转型。两款新品获得的专业认可，标志着其产品力正式进入“标准化输出(shūchū)”阶段，构建产品差异化护城河，也为后续跨区域扩张奠定基础。 2、品牌战略：以“益趣东方”为核心，构建品牌护城河(hùchénghé) 在国潮营销泛滥的今天，益禾堂提出“益趣东方敬年轻”的品牌(pǐnpái)主张，堪称一次(yīcì)精准的价值观突围。与《魔道祖师(zǔshī)》的联名，正是这一战略的具象化表达： 文化解码：没有简单堆砌古风元素，而是深挖IP内核。双人角色的杯身画面、漫展快闪的“云深不知处”场景还原，让(ràng)粉丝在消费(xiāofèi)过程中完成情感投射，实现从“购买(gòumǎi)产品”到“体验文化”的升级。 年轻化叙事：联名周边中亚克力镜子、双人杯(bēi)垫、不锈钢盘等设计，巧妙平衡了二次元趣味与实用性(shíyòngxìng)，还迎来网友们的周边二创。社交(shèjiāo)媒体上#益禾堂魔道祖师动画#话题，更以UGC内容反哺品牌，形成传播裂变(lièbiàn)。 长期主义布局：从《时光代理人》《盗墓笔记》到《魔道祖师》动画(dònghuà)，益禾堂的IP合作呈现“垂直深耕”特征。这种策略既避免资源分散，又能通过持续文化输出，在(zài)Z世代心智中植入“国漫联名品牌”的认知(rènzhī)标签(biāoqiān)。 3、联名进化论：从“流量(liúliàng)收割”到“生态共建”的跨越 当大多数品牌(pǐnpái)仍把联名视为短期促销工具时，益禾堂已将其升级为品牌生态(shēngtài)的重要组件： 产品即内容：将《魔道祖师》角色故事融入产品命名(mìngmíng)（如(rú)“云深共饮”），让每杯饮品成为IP衍生品，延长了联名生命周期。 场景(chǎngjǐng)即社区：主题店设置人物立牌、周边展示台等，将消费空间转化为粉丝社交场域，强化了品牌(pǐnpái)与IP的共生关系。 数据(shùjù)即资产：通过小程序游戏互动等数字化工具，沉淀用户(yònghù)行为数据，为后续精准营销提供弹药。 这种(zhèzhǒng)“联名(liánmíng)+”模式，本质上是在构建一个以文化价值为核心的生态闭环。当竞争对还在比拼联名频次时，益禾堂已开始收割生态红利。 4、未来启示：新茶饮下半场如何打好“文化(wénhuà)牌”？ 站在(zài)行业视角，益禾堂的案例为新茶饮赛道提供了三重启示： 一是品类创新(chuàngxīn)需要“反向思维”：在健康化趋势下(xià)，益禾堂以“醋饮”切入，既差异化竞争，又提前布局功能性饮品赛道，这种“以攻为守(yǐgōngwéishǒu)”的策略值得借鉴；二是品牌年轻化(niánqīnghuà)不是选择题而是(érshì)必答题：当Z世代成为消费主力，品牌必须学会用他们的语言对话。益禾堂通过“国漫+国风+国潮”的三重叠加，找到了文化认同(rèntóng)的最大公约数；三是长期主义需要“短期爆点”支撑：频繁联名易透支品牌，但益禾堂不断丰富品牌内核和底蕴，通过IP筛选、内容深耕、数据(shùjù)反哺，将短期营销转化为长期资产，为行业示范了可(kě)持续的年轻化路径。 从一杯奶茶到文化符号，从联名爆品到品牌生态，益禾堂(táng)正在书写新茶饮(yǐn)的(de)进化论。当行业还在追逐风口(fēngkǒu)时，这家企业已悄然筑起自己的护城河——以(yǐ)产品为(wèi)矛，以文化为盾，在东方美学的土壤里，培育出属于Z世代的“益趣”精神。未来的新茶饮江湖，需要的或许正是这种“爆品开路，品牌筑基”的平衡智慧。而益禾堂的“益趣东方”突围战，无疑为行业提供了一份值得深读的样本。